|
|
尽管中国内需市场告急，但海尔电器在海外市场的成绩却相当亮眼。
金融危机以来，全球消费电子需求疲软，且原料与人力成本上升，欧美传统家电企业出现不同程度的业绩下滑，但海尔发展迅速，去年更荣获全球大型家电销售第一名，老字号的欧美家电品牌已正逐渐被海尔取代。
中国商业电讯报道，欧睿国际（Euromonitor）研究显示，去年海尔的全球市占率高达7.8%，比2010年高出2个百分点，销售量蝉联三年获得全球第一。海尔还包办多项白电产品线的世界第一，例如冰箱、洗衣机、冷柜、酒柜等产品，在全球各地都有忠实用户。
以洗衣机来说，去年海尔在美国市场销售量成长一倍；在法国成长80%，成为当地最受欢迎的洗衣机品牌；泰国市场的成长幅度也接近60%。海尔成立27年以来，去年底卖出第1亿台洗衣机，平均每年销售370万台洗衣机。
海尔在全球市场大受欢迎的关键，在于差异化产品开发与质量要求。
海尔在全球建立十个研发中心、21个工业园、24个制造工厂和61个营销中心，实现当地化设计、生产、营销的三位一体布局，透过当地管道、工厂收集用户需求，研发出符合在地消费者使用习惯的家电。
例如意式三门冰箱和不用洗衣粉的洗衣机，都是海尔根据消费者需求设计出来的差异化产品，也成为许多跨国家电公司的模仿对象。
海尔产品的质量也受到肯定，以冰箱为例，欧盟家用电器制造商协会（CECED）近期抽测结果显示，在欧洲地区抽测的40个冰箱品牌中，只有半数达到标准，但海尔冰箱抽检的型号全数合格，也是被抽测到的中国大陆家电中唯一合格的品牌。
海尔电器已成为全球白电市场的领头羊。
日前欧盟委员会前主席普罗迪（Romano Prodi）说：“海尔的发展速度太快了，已领先欧洲的家电企业。”海尔能在全球经济不稳定下仍逆势成长，表现相当惊人。
https://www.chachapeizi.com/ |
|
发表于 2024-10-16 05:27:24