Google第六位惩罚

xpyhtfoq

Google经常会有各式各样的惩罚或过滤机制被SEOer发现和研究。像去年提到的Google排名下降30位惩罚，后来还有950惩罚，以及刚刚发生的第六位惩罚。
    950惩罚和第六位惩罚，我都没写帖子，因为其实对这些惩罚也有点麻木了。Google和其他搜索引擎当然都会不停的调整算法，加进新的鉴别网站质量的机制。所以不时发现这些所谓惩罚是很正常的，在博客里也就懒得说了。
    顺便说一句，很多所谓惩罚并不一定是惩罚，而是搜索引擎算法降低一些有问题的SEO手法，相应网站排名回到它应该的位置。
    这次的第六位惩罚，倒不是因为这个惩罚本身让我想再说一下，而是这两天Matt Cutts出来确认这种惩罚的存在，由此引出一些想法。
    2007年12月26号，站长世界Google版块的版主tedster总结12月份Google排名变化时，发现到一个规律，他称为Google第六位惩罚，position 6 penalty。也就是说以前排在第一位的关键词，降到固定的第六位。或者也可以把这个惩罚叫做下降5位。
    很多站长报告了这个现象。tedster总结了以下几点：
    被惩罚的网站都是有很长历史的老站。
    关键词排名也长期占据第一名，有一些是长期占据第二名，但都是降到固定的第六位。
    被惩罚的关键词通常是最重要，转化率最高的那些主要关键词。但有一些关键词，同样的网页还维持在第一位。所以这个惩罚应该是针对关键词，而不是整个域名范围和所有关键词的。
    分析被惩罚的这些网页之间共同特征发现，应该不是网页本身的优化问题。怀疑对象集中在整个网站范围或者是站外因素，如外部链接等。可能是外部链接分布不够自然均匀，也可能是外部链接长时间没有变化。
    对这些发现，有的站长证实，有的反对，没有固定说法。
    站长世界的帖子在SERoundtable报道后，引起广泛重视。不过Matt Cutts留言说，就他所知，没有看到会导致这种惩罚的东西。
    1月16号，被惩罚的网站纷纷报道，惩罚消失了，网站恢复了排名。几乎在同时，SEO Book也报道，他受到影响的网站也恢复了排名。Aaron Wall认为是他对网站做的一些修正的结果。现在看来不是这个原因。
    1月29号，Matt Cutts在Sphinn留言确认了Google第六位惩罚的存在。Matt Cutts说：
    当Barry12月底问我第六位惩罚时，我说我看不到任何会产生这种效果的东西。但是大概一星期之后，我注意到有些东西可能会导致这种现象。我们正在修改的过程中，一些数据中心应该已经显示修改过的算法，其他数据中心在接下来几星期也会陆续更新。
    可见，Google确实是在调整什么东西，所谓的惩罚只不过是这些调整的副产品。往往这些惩罚过滤造成的排名变化并不是Google本意要这么做。一些算法上的变化，连Matt Cutts也不一定很清楚。
    可以肯定的是，搜索引擎都在一直不停的调整算法，排名变化是正常的。站长看到这些变化时，第一要做的是静下心，稳住，别忙着就去修改网站。
    有的时候，Google算法实验做过了头，过一段时间又会往回调。对这些过了头的算法调整的观察，有助于我们知道近期Google将关注什么东西。比如以前曾经有很短一段时间，大量目录网站排名狂升，但很快Google又把算法回调。这个现象使站长们能体会到，链出到其他网站以及网站成为一个hub的重要性。
    再比如以前的佛罗里达更新，虽然后来算法也有往回调，但是能让大家注意到过度优化带来的后果。
    所以说到底，现在做网站应该越自然越好，不要刻意。把网站内容做好，少使用可能产生争议的手法。今天不会有副作用，也许明天会有。对排名上的变化也不必太在意。
    原载: Zac@SEO每天一贴
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